剛剛過去的2024年度，長三角區(qū)域體育發(fā)展再上新臺階。這一過程中，全民健身場館不但融入城市發(fā)展，也為群眾運動健身提供更多便利。

　　在即將出爐的2024年度長三角體育榜單中，“長三角十佳全民健身場館“就是人們?nèi)谌塍w育生活的重要基礎(chǔ)，它們不僅是市民開展體育鍛煉和比賽的主要場所，也是體育賽事運營和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。

　　上海的洛克公園SSR都市運動中心作為候選之一，以自己獨特的一站式服務(wù)和“體育+社交”的概念，推動更多人投入到全民健身的行列。

　　如果說位于紐約曼哈頓哈林區(qū)的洛克公園是美國街球文化的圣地，那么在中國，同樣曾以籃球聞名的體育場館品牌洛克公園，如今已經(jīng)以籃球為支點，撬動了羽毛球、乒乓球、保齡球等豐富的體育運動項目和娛樂、餐飲、社交場景。在實現(xiàn)向“多功能都市運動綜合體”的華麗轉(zhuǎn)身之外，洛克公園對于大眾健身也給出的自己的答案。

　　洛克公園SSR都市運動中心（光大會展中心店）位于上海市徐匯區(qū)，緊貼內(nèi)環(huán)線，目前是眾多上海市民參與體育鍛煉的第一選擇，但作為全民健身的場館典范，其秘密絕不只是地理位置優(yōu)越。

　　上海洛合體育發(fā)展有限公司董事長、洛克公園創(chuàng)始人戴富祺向澎湃新聞記者介紹，洛克公園SSR都市運動中心擁有12000平米的面積， 建有室內(nèi)國際籃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)籃球場3片（擁有1000個座位），對框籃球半場8片， 以及12片羽毛球場、6道保齡球館以及乒乓球、飛鏢、健身、兒童樂園等項目。

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　　很顯然，這里的場館條件優(yōu)質(zhì)，各類競技體育項目、休閑體育項目兼具讓場館能夠覆蓋全年齡段人群，同時滿足了個人、親子家庭、企業(yè)團隊等不同人群的需求。

　　戴富祺表示：“我們跟傳統(tǒng)的（體育場館）項目可能會有一些不同，比如我們早期做的一些版本，每一個運動項目的場館之間是分開的，運營也是分開的，這導(dǎo)致大家對每一部分體育運動的體驗是割裂的?！?/p>

　　簡而言之，過去大眾去綜合性的體育場館進行運動，通常只能參與一個項目，要想?yún)⑴c其他項目會存在“二次購票”的問題，除了不夠便捷之外，成本的提高無形中也會影響大眾接觸更多運動項目的熱情。

　　通過購買月卡、年卡，在整個場館能夠一站式體驗場館內(nèi)所有的運動項目，這極大降低了普通大眾參與體育運動的門檻，同時更多元的項目也更易挖掘大眾對于不同體育項目的興趣與熱情。

　　在戴富祺看來，體育場館運營最大的問題在于節(jié)假日等黃金時間客流擁擠，而其他時間客流非常不飽和，眼下通過運動綜合體的“一站式打通”盡可能撬動更多年齡段和不同社會、家庭角色的人群，有助于改善這個問題。

　　比如老年人有更多空余時間，非黃金時段他們可以來場館運動休閑；再者，針對工作日不上班的“寶媽們”，場館也可以對應(yīng)適配的體育培訓(xùn)與活動……所有運動項目的“一票制”加之較為豐富的餐飲服務(wù)，這些有別于運動綜合體的設(shè)置讓洛克公園SSR都市運動中心很快找到了場館運營的附加值。

　　戴富祺向澎湃新聞記者提到，有會員會租借場館為孩子舉辦充滿體育氛圍的“生日會”。這是一個極小的細節(jié)，凸顯出以場館為載體，體育運動能夠接軌普通大眾更多的生活方式，對于全民健身而言也是一個最生動的詮釋。

　　當(dāng)下參與體育運動，除了強身健體之外，更是一個重要的社交方式，在洛克公園SSR都市運動中心，“體育+社交”更是落到了實處，很大程度加強了場館與會員之間的黏性，讓大眾參與體育健身更有熱情。

　　據(jù)戴富祺介紹，場館會依托線上會員社群，定期舉行如籃球、趣味投籃、羽毛球甚至是電競比賽等線下活動，還有以家庭為單位的親子活動，面向老年人群體，則會舉辦強度較小的桌球、棋牌類競賽等活動。

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　　戴富祺坦言這樣的安排直擊大眾健身的痛點，“過去大家參與體育鍛煉，比如打籃球、打羽毛球都會遇到找不到‘搭子’的情況，我們就通過場館主辦小型的比賽來為大家攢局，在會員群里大家可以自己報名，打了一兩場球下來，大家都成了好朋友，一些會員也會拉上朋友加入進來……”

　　近年來無論是冰雪運動熱、騎行熱還是室內(nèi)運動熱，背后都有著大眾借助體育健身運動進行社交的共同需求，體育運動正在成為普通大眾進行社交的主要方式。

　　在洛克公園SSR都市運動中心，頻繁的線下活動一方面能夠促進會員呼朋喚友，讓場館輻射更多會員以及潛在的目標(biāo)用戶，另一方面，也在為擁有共同體育興趣愛好的人群提供更合胃口的社交場景，拓寬大家的社交圈層，進一步激活了更多人參與運動健身的積極性，成為繼續(xù)點燃全民健身熱情的重要一步。

　　值得一提的是，從2024年以來，洛克公園SSR都市運動中心舉辦了大量體育賽事活動，如上海市第四屆市動會、MAGIC3上海市青少年三對三超級籃球賽、上海市第四屆市動會籃球項目總決賽、上海市籃球冠軍聯(lián)賽、XCaster兒童舞蹈大賽等大型活動。這些賽事活動均凸顯出場館在不同項目場地的專業(yè)水準(zhǔn)。

　　戴富祺介紹，場館針對不同項目均配備了專業(yè)的教練團隊以及運動康復(fù)理療室。前者能夠為用戶提供個性化的健身指導(dǎo)與培訓(xùn)課程，繼續(xù)提升場館與不同水平運動健身愛好者的適配性。后者則能夠為大家提供專業(yè)化的運動安全保障，為大眾提供安全且舒適的運動健身體驗。

　　不難發(fā)現(xiàn)，洛克公園SSR都市運動中心在拓寬全民健身輻射面的同時，也在持續(xù)打磨全民健身的推廣質(zhì)量，讓更多的大眾能夠一站式享受專業(yè)運動健身的全流程服務(wù)，提升對各類體育運動項目的認(rèn)知，建立大眾與體育運動的紐帶。

　　洛克公園SSR都市運動中心這一案例，正在為推動全民健身帶來了巨大的想象空間。

　　2024年5月21日，國際籃聯(lián)首席運營官帕特里克-馬赫里耶揭曉了國際籃聯(lián)（FIBA）籃球之家中國首館同時也是全球第二家授權(quán)球館，這正是洛克公園SSR都市運動中心。

　　彼時，馬赫里耶梳理了國際籃聯(lián)與洛克公園共同推動籃球運動發(fā)展的目的：首先，為籃球運動員和球迷提供最佳訓(xùn)練條件；其次，為籃球愛好者提供豐富的比賽、培訓(xùn)、展覽、觀賽等活動；最后，通過場館運營打造可復(fù)制的成功案例，為籃球歷史與文化普及創(chuàng)造更多的支點。

　　在未來，洛克公園SSR都市運動中心的籃球運動推廣案例不僅能夠向其他場館進行復(fù)制，也能將籃球相關(guān)運營經(jīng)驗向自身場館內(nèi)包含的其他運動健身項目輸送。在為大眾提供豐富運動健身體驗的同時，將不同體育項目的歷史與文化傳遞出去。

　　誠然，一座線育場館能夠輻射的人群是有限的，但在全民健身這件事上，洛克公園為全國更多的體育場館帶了個好頭。

　　正如戴富祺所說：“洛克公園的初衷和宗旨就是使更多人真的去享受體育帶來的快樂?！?/p>

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